难言坦途
在接受北京商报记者采访时,刘欣表示公司高层始终重视服装板块的发展,但雅戈尔多年来在房地产和投资领域的投入也是有目共睹的。正如李如成之前向媒体表示,投资一下就能赚制造业30年的钱,雅戈尔也早早地涉足地产、投资领域,并取得了亮眼的成绩。曾有投资者提出,雅戈尔应改名为“雅投行”,因在公司营收中占据主要位置的是投资收益。
虽然李如成表示雅戈尔不会放弃服装产业,但相较于房地产与金融投资,服装板块在营业收入与营业成本上早已被远远落下,成为事实上的边缘业务。在雅戈尔“花心”的这些年里,国内专注发展男装的品牌保持了较好的势头。以服装板块为主要业务的七匹狼自2014年以来,营收呈增长态势;日前发布的三季报中,营业收入同比增长1.29%至17.9亿元。服装板块占到营业收入90%以上的商务男装品牌报喜鸟,营业收入也从2011年的19.44亿元增长到了2015年的22.42亿元。
服装行业整体处于颓势以及欧美大牌抢食,再加上专注于男装的品牌不断扩张,“不务正业”多年,雅戈尔此次想在激烈的竞争中崭露头角也并非易事。雅戈尔公司对回归的难度也有预期,对于此次推广发展的高端品牌MAYOR,刘欣称,该品牌主要是定制和成衣改制,面料上也比较高端,销量不会太大,对MAYOR在创收上没有很高的期待,其利润也难跟主品牌“雅戈尔”相比,更多的还是希望能创造良好的品牌效应。
在服装独立评论人马岗看来,“国内男装品牌过于集中在中高端男装的细分发展上,反而鲜有品牌布局低端市场”。这也意味着,持续发展高端男装品牌的雅戈尔将会面临极大的竞争压力,MAYOR突出重围的机会更小。
此外,在重拾服装板块的发展过程中,雅戈尔可能会遇到些困难,康兰馨提出,企业应该注意控制扩张的规模,不要一下子投入太多。根据资金情况,选择一个合理安全的投资规模,不要冒进。因为大的市场依然存在风险,如果高端消费能力遭到遏制,投资过大则会带来不小的损失。
2022-02-17 10:35
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