在这个并购整合的过程中,房地产的新格局在隐隐闪现。我们似乎看到这个行业的格局在经过初期百马奔腾之后,基本上在逐步固化。我曾经也逐步地对照了一下不同阶段香港市场上房地产商的数据,最开始的时候,六七十年代,小小的港岛五六千家开发企业,后来慢慢整合到前5大、前10大开发商恨不得占到80%的开发量,而目前这种整合,我的理解,也是中国的房地产行业走向新常态的一个必经的阶段。所以我们可以看到,行业的格局大致在形成,市场格局在逐步固化,第一梯队、第二梯队、第三梯队在形成,你再向凭空创造一个行业奇迹已经很难了,这个行业格局大致上基本成形。所以以后再让观点评这个行业的前几名很好评,数据差异很大。原来大家差不多,观点愿意给谁就给到谁了,现在你们的回旋余地就大幅的缩减,除非你让陈淮教授出来说,他才有权威、代表性,其他的一般的数据基本上显示差距越来越清晰,梯队越来越清晰。
前三大开发商的份额,逐年在稳步上升。上市开发商的份额也是稳中趋升,这是在扩大中的力量。
还有点时间,我再讲一点对中长期的看法。第一个判断,市场结构在大致平衡,我们有很多统计数据,家庭套数比已经过1了,供求大致平衡,房地产行业在洗牌,这个时候房地产行业的产业链在重构。以前是谁离开发商最近,谁获益最多,从趋势上看,谁离消费者最近,谁的获益最多。这也是经济学的一个基本的原理,在供给不足的时候,供给为王。靠近开发端的产业链条,土地、代理销售、传统的纸媒等等获益很大。我的一些朋友在香港做开发商的,或者在海外做开发商的,和在中国做开发商的,他们说中国做开发商不像开发商,老百姓买个房子还要托人,唯一感觉到像开发商的就是2008年房子不好卖的时候,房子有什么问题,客户一投诉,马上带人去处理,那时候像开发商。供求平衡之后,房地产行业的价值链条在重构。
渠道的竞争在激烈,房屋的销售模式正在发生变化,会出现很多新型的渠道的整合者,所以围绕买方的竞争会加剧。所以我们观点以后也要相应的转型,从原来仅仅只是围绕开发商转,下一步也要围绕消费者转,引导消费者的判断,这样开发商自动会跟着你跑。首当其冲的就是传统的房地产媒体,它的广告投放数量变化非常的显著。新房地产电商在快速崛起。
第二个判断,二手房正在成为市场的主导性的供给力量,围绕二手房的房地产行业的价值链条会迅速提升,房屋的交易、出租、管理、房地产融资,证券化这些服务会迅速崛起。我这一年半在哥大待着,在郊区租了一个小房,我散步散了一年半,这么大一个小镇,就那么两三栋新楼在盖,基本上都是二手房,所以你要说二手房和一手房的交易量,那就是9比1,甚至还不止。这个在一线城市在迅速的到来。
我们大胆地预测一下,待会儿讨论的时候,我相信陈淮教授会批判,我给他多提供一点靶子来批判。预期到2020年,中国住房市场的构成是什么样的呢?存量3亿套,住房1.8亿自有,使用结构、年均销售、库存结构,总体来看就是这个表上列的这个状况。所以存量房的黄金时代正在到来。我在去年的观点博鳌论坛上就专门讲了这个,因为我观察,这在香港、美国是一个非常庞大的市场,租房、买房中间衍生的服务真的是不计其数。我自己亲身经历的,租房要办的手续,查你的名称,包括后期的保险、融资等等都非常多。而且消费的基础非常庞大,这个会催生新的专业的服务市场,庞大的交易佣金,而且目前看,二手房的增长,正在成为房地产未来发展的非常重要的动力。从发达国家来看,美国的二手房比新房是9比1,英国是8.1比1,这是一个非常大的数字。目前二手房交易只是在前面的这5个城市有所体现,未来会更多地体现它的市场活力。
2022-02-11 09:35
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